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公益事业:公益事业企业要怎么做?_市场观点_市
2018-01-05 03:01|作者:admin
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  对全国203家大中型企业和1285名市民进行调查后得出的结果中国企业公益指数是由零点研究咨询集团与友成企业家扶贫基金会。44.0(满分100)结果显示其指数得分仅为,及格区”处于“不。认为查钢,格”是相对的这个“不及,“做慈善相比与国外同行,行为却常的低调国内企业的公益。容否认但不,体来看从整,分还是有很差距的中国公益指数离满。

  事市场营销策划及企业管理工作多年查钢 资深营销策划人 经营师 从,长的关注者中小企业成!加盟、企业内训、对市场具有敏锐的观察力和分析力擅长于营销咨询诊断、产品策划、招商运作、连锁。》顾问、《酒世界》营销顾问、慧聪工业食品网、《中国行业资讯大全·食品工业行业卷》及《慧聪商情广告·食品工业市场采购大全》特聘专家 / ../ 原武汉市蜂业协会理事、湖北玥华药业公司副总经理/ 现任武汉市某企业管理顾问公司高级营销策划师、《商道》营销策划、《医药保健品服务营销.

  是单单是由公司牵头成功的公益不能只,道商、供应商一起做慈善带动合作伙伴、员工、渠,企业的影响力而是要通过,资源做成公益产业链影响和整合社会的,系统化的平台建立是、一个,公益模式发展型,的平台上在这个,个方面助力慈善企业可以在多。有只,的普及和推广化社会的公益事业,会人文的健康发展才会更好的推动社。

  公益做,要忌讳一定不,是作秀就算,家都秀起来也要带动大,氛围就会前进一大步这样中国的公益慈善。的捐款和行为国外在华企业,可以看到我们时常,业在华付出了多少钱这并不是表明国外企,的一个姿态而已只是表明了他们。

  地震中国的“慈善元年”幸好从2008年汶川大,豪誓言“裸捐”的现象不时出现到近几年中国大额捐赠乃至富,达到了一个新的高度社会对公益的认识。

  前目,往往以临时应对为主国内企业的公益行为,基本的年度公益投入计划的习惯只有不到四成的企业有每年制定,每个具体的公益项目制定计划而只有不到三成的企业会为。时同,有专门的公益部门只有1%的企业设。

  公益谈到,灾难性事件的频繁随着近年来国家级,越来越普遍了这个话题是。公益对于,家还不发达国家不管是发达国,需要的都是。一点上在这,做得不够好我们企业。及中美的慈善观和价值文化教授在《财经郎眼》中谈,都是存在的这种差异。方式不一样虽然处事,是但,业和个人还是要做的对于公益事业我们企。

  一次性行为公益不是,持续性行为它是企业的,目做为公司成长的规划的话若是企业方没有把公益项,就是作秀这种公益。与公益营销,大于营销的公益是要,多的大于公益一旦营销过,得到最好的延伸了公益的意义就不能。目从2001年开始启动如农夫山泉“一分钱”项。瓶水即为2008年奥运会捐赠一分钱“喝农夫山泉为奥运捐一分钱”每卖一,动支持了申办奥运会首届“一分钱”行。02年20,题更换为“阳光工程”“一分钱”行动的主,后之,04年20,动与雅典奥运会同行第三届“一分钱”行,国体育事业”以支持“中。益行为不断更新农夫山泉的公,持国家行为上它就是从支,己品牌的高度从而拉伸自。

  展的一个里程碑公益是企业发,的一一个重要标志是企业壮大发展,全方位的资源它需要整合,业不能具备的这一点是小企,此因,位的炒作做法是不可取的一些小企业想借助公益上,实力没有,做公益不要。会是举步否定只,唱独独角戏或是一家在,响力甚微或是影。

  多年从事营销策划行业查钢营销策划工作室,些企业的公益活动也参与策划过一,于对,些看法也有一,公益活动企业的,反倒没有针对性一直认为大而全。是一种公益,责任的一部分它应是社会,准确性的投入如果没有一个,起不了一些波澜的它起到的作用是。去过,行为都是粗放型的对于企业的公益,笔钱活动就结束了或是企业方投入一。现在而,督和透明原则出于社会监,或上级公益组织定期公布销售量公益执行方需要定期向基金会,样同,量统计进行监督对捐赠人和销,明确了彼此双方的和义务在双方合作的内容中充分,容更加规范化对合作的内。传统慈善比较现代公益和,鲜明的特征有四个非常,、职业化和专业化即它的化、可见由此,更好的品牌社会形象公益的精准性能打造。

  离不开社会企业发展,应尽的责任回会是企业。社会的一企业作为,务从事社会活动有责任也有义,令”在中国是行不通的巴菲特的全球“劝捐,化和价值观上的原因这里面固然有历史文,国企业“太聪明”另一原因就是中,发展不成熟的表现这其中有中国企业,上的原因也有体制,时间前段,人柴静采访时透露李连杰接受主持,组织“壹基金”成立3年来以自己名义成立的公益慈善,许多问题面临着,能“中断”甚至有可。一出此语,声四起议论之。发现我们,企业在做公益近年来有不少,是得不得了也有的企业,哪里却不知道着力点落在,例子比比皆是公益虚假的。销策划人作为营,感遗憾查钢深,认为查钢,怀与被关怀问题这不是普通的关,任感的企业和个人只有具有社会责,营好事业才能会经,的价值和内涵才能懂品牌。一点上在这,实做法和经营模式对公益事业的务,有企业学习值得我们所。

  博客提供的数据显示零点研究咨询集团,)以及要求(44.3%)来投入公益资金和资源的层面上目前国内的企业大部分只停留在根据社会需要(59.3%,自身相关的公益战略基本没有设定与企业。

  此因,指出的是要值得,从事公益企业若想,业方想在公益中的定位是什么?做事一定要明白企业要做什么?或是说企,成事做,确的事做成正。

  发展有很长的历史公益事业在国外的,、澳门和地区十分发达并在许多国家及我国的,个社会的和谐发展起到了不可缺少的重要作用对所在国家或地区社会保障体系的完善和整。如在例,一项公益活动慈善不仅是,火相传的事业更是一项薪。于斯生,于斯长,会、用于社会”崇尚“取诸社,界慈善之都之称弹丸之地有着世。的公益意识加强企业,是今后中国企业和企业家必须考虑的问题提高从企业营销战略角度去从事公益活动。


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